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立博:中国化妆品大会丨叶琳琳功效护肤品正迎

编辑:立博体育app官方|发布日期:2020-08-25|浏览:107

杭州雅妍董事长叶琳琳8月19日上午,由品观APP主办的2020(第十三届)中国化妆品大会•新品开发论坛,在上海浦东香格里拉大酒店举行。近年来,受健康、安全生活方式的驱动,以及消费者对于安全和功效产品的大力追求,功效型产品及品牌迎来了较快增长。而这也意味着,未来功效护肤品拥有广阔的市场前景。此次新品开发论坛上,杭州雅妍化妆品有限公司董事长叶琳琳就新消费时代,如何打造高效能、多复购的功效型产品展开了一系列分享。“成分党”崛起,功效品迎来黄金发展期在叶琳琳看来,国内美妆市场的迅猛发展、“国潮”的正式来临,以及消费者偏爱国货等因素,都让功效型产品及品牌迎来了黄金发展期。据中国日用化学工业信息中心、前瞻产业研究院联合发布的“2020年中国化妆品行业市场分析”报告显示,2020年美妆市场规模有望突破4500亿元,增速比整体消费品高4个百分点,仅次于日用品。同时,随着国民自信的不断提升,品牌归属国不再成为影响国内消费者选择的主要因素。随着技术的不断突破和成熟,国货以实打实的功能和品质,赢得国内消费者的青睐,这也让消费者购买国货的热情不断升温,基于成分和功效的消费观念也正在形成。叶琳琳在会上分享的一组数据,也证实了这一市场趋势。叶琳琳提到,相比于极简党、潮流党和科技党,通过对比产品成分表来选择产品的用户高达66.09%以上,而这波成分党也成为新兴功效品牌的重要孵化器,比如TheOrdinary、HomeFacialPro、Tunemakers等大量有着“原料桶”之称的品牌,正迎来了高速增长。事实上,不止国内外的新锐品牌,大牌也在纷纷“妥协”,开始着眼于功效性产品的研发宣传。例如,赫莲娜推出的富含玻色因和蓝玫成分、具有抗老修复功效的“黑绷带”;雅诗兰黛发布的主打二裂酵母成分、具有屏障修复和紫外线防护的小棕瓶,都是为了迎合当下消费者对于成分和功效的需求。另外,大量荣获诺贝尔奖的新成分和功效概念,也为功效型产品的发展供了极大的助力。譬如,拥有自由基“清道夫”之称的富勒稀成分、能够降解回收利用自身物质的细胞自噬机制等,都被很大程度上运用到了产品的研发中,也为产品功效提供了有利保障。功效型品牌未来的6大发展趋势虽然处在这样一个高速增长的赛道,但功效型品牌在成长的过程中也面临很多的问题。首先,“传统大牌纷纷抢占功效护肤市场,让功效护肤市场的竞争开始步入白热化;另外,从消费者和市场法规层面来看,消费者越来越聪明,对化妆品产品成分信息透明化的要求越来越高,同时新法规的监管力度加大,品牌对于功效宣传必须有理有据,“蹭热点”和“伪科学”变得无所遁形。叶琳琳认为,在这种机遇和挑战并存的市场环境下,品牌只有不断优化精简配方、从讲故事转为讲证据、更加注重口碑转化、原料与技术的创新,并且以高端原料和走心的研发,才能真正“杀”出重围,在功效护肤市场占据一席之地。而这也是功效型品牌未来的6大发展趋势。在叶琳琳看来,随着“成分党”的消费者升级,消费者开始既不盲目追求浓度,而是转向追求经得起推敲的“天然”“绿色”配方,这必然要求品牌用产品的实际功效、机制、数据来打动消费者,并以大量口碑获得持续经营。这个过程中,品牌还需要结合原料与技术创新,结合自身优势对特色成分和技术进行持久沉淀,真正打造出符合时代需求的优质产品。而这也是雅妍一直以来的坚持与承诺。作为一家集研发、生产和销售为一体的专业化妆品生产企业,雅妍正在以创新和质量为基本支柱,提供与时代需求相契合的全套解决方案。

同时,随着国民自信的不断提升,品牌归属国不再成为影响国内消费者选择的主要因素。随着技术的不断突破和成熟,国货以实打实的功能和品质,赢得国内消费者的青睐,这也让消费者购买国货的热情不断升温,基于成分和功效的消费观念也正在形成。

叶琳琳在会上分享的一组数据,也证实了这一市场趋势。叶琳琳提到,相比于极简党、潮流党和科技党,通过对比产品成分表来选择产品的用户高达66.09%以上,而这波成分党也成为新兴功效品牌的重要孵化器,比如TheOrdinary、HomeFacialPro、Tunemakers等大量有着“原料桶”之称的品牌,正迎来了高速增长。

事实上,不止国内外的新锐品牌,大牌也在纷纷“妥协”,开始着眼于功效性产品的研发宣传。例如,赫莲娜推出的富含玻色因和蓝玫成分、具有抗老修复功效的“黑绷带”;雅诗兰黛发布的主打二裂酵母成分、具有屏障修复和紫外线防护的小棕瓶,都是为了迎合当下消费者对于成分和功效的需求。

另外,大量荣获诺贝尔奖的新成分和功效概念,也为功效型产品的发展供了极大的助力。譬如,拥有自由基“清道夫”之称的富勒稀成分、能够降解回收利用自身物质的细胞自噬机制等,都被很大程度上运用到了产品的研发中,也为产品功效提供了有利保障。

首先,“传统大牌纷纷抢占功效护肤市场,让功效护肤市场的竞争开始步入白热化;另外,从消费者和市场法规层面来看,消费者越来越聪明,对化妆品产品成分信息透明化的要求越来越高,同时新法规的监管力度加大,品牌对于功效宣传必须有理有据,“蹭热点”和“伪科学”变得无所遁形。

叶琳琳认为,在这种机遇和挑战并存的市场环境下,品牌只有不断优化精简配方、从讲故事转为讲证据、更加注重口碑转化、原料与技术的创新,并且以高端原料和走心的研发,才能真正“杀”出重围,在功效护肤市场占据一席之地。

而这也是功效型品牌未来的6大发展趋势。在叶琳琳看来,随着“成分党”的消费者升级,消费者开始既不盲目追求浓度,而是转向追求经得起推敲的“天然”“绿色”配方,这必然要求品牌用产品的实际功效、机制、数据来打动消费者,并以大量口碑获得持续经营。

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