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立博:国货护肤品行业正在发生什么新的浪潮已

编辑:立博体育app官方|发布日期:2020-06-15|浏览:164

去年的双十一中,立博体育app官方来自天猫的数据同样验证了这一点。在外资品牌林立、竞争残酷的美妆护肤品行业中,百雀羚以2.94亿的销售额荣膺美妆品类NO.1,实现了美妆类产品的三连冠。这一成绩在国货中领先于自然堂、佰草集等品牌,立博体育app官方也超越了兰蔻、SK-Ⅱ等国外知名品牌。

立博体育app官方受益于早期的化妆品代工模式,中国的面膜生产商已经得到快速发展。中国最大的化妆品代工企业正是主打面膜产品的诺斯贝尔,日产面膜可达到400万片。但诺斯贝尔并没有自主品牌,而是服务于屈臣氏、资生堂、妮维雅、爱茉莉太平洋、联合利华、伽蓝集团、御家汇、上海家化、上海悦目、美丽日记、TST等客户。

值得一提的是,从2018年起,作为医美辅助护理产品的械字号医用面膜,立博体育app官方正在成为资本新的关注点。不同于普通面膜的妆字号,立博体育app官方而医美面膜属于械字号,从生产上就必须严格按照国家医疗器械标准生产,具有成分公开,无菌生产,致敏率低的优点。

美妆新品牌的崛起得益于一个品牌空白区有深入人心的高端品牌,但大众品牌里,却还没有牢牢占据年轻人的强势品牌。虽然百雀羚、相宜本草、悦诗风吟等品牌也获得了一定的知名度,但很多人还停留在大宝天天见的认知里,而这,就是完美日记、橘朵、WIS等新国货品牌乘虚而入的机会。

以95后为代表的新人群,他们成长在国力腾飞的时代,香港回归时他们刚长出乳牙,放学回家打开电视看到的是中国加入WTO、神州五号飞天、北京举办奥运会的消息。作为互联网第一代原住民,Windows95和他们一起诞生,BAT和他们共同成长,初中有了iPhone,高中就玩上了微信,他们的成长伴随着中国互联网发展的全部历程。

抓住窗口期,一众新品牌从无到有建立了辨识度。国货新品牌要抢占这个年轻人的市场,除了极致性价和打造爆款外,也要找到的自己的定位。如最近的新国货面膜品牌考拉博士,其品牌即定位于致力于为18-30岁的年轻人寻找最自然、最亲肤、最舒适的面部解决方案。

考拉博士是一个专业针对年轻群体的品牌,也是国产护肤中非常具有创造力的品牌。从开创以来一直把为年轻人寻找最自然、最亲肤、最舒适的面部解决方案当做建立品牌的信念。坚信自然与科技的结合,给予肌肤细致的呵护,才能真正缔造由内而外的健康肌肤。

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