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立博:丸美去年總營收18億元護膚品增長彩妝下滑

编辑:立博体育app官方|发布日期:2020-04-22|浏览:111

據悉,丸美主要從事各類化妝品的研發、生產和銷售,旗下擁有“丸美”、“春紀”、“戀火”三個品牌,立博体育app官方其中主品牌“丸美”營收占比超過92%。丸美旗下產品類別中,護膚類營收最高,2019年占總營收比重超過55%,同比增長21.4%至9.93億元;眼部類營收增長3.8%至5.52億元;潔膚類營收增長16.1%至2.29億元;彩妝及其他類營收下滑5.8%至2950萬元。

渠道方面,丸美去年線上營收達8.08億元,占比44.9%,同比增長22.9%,其中線上直營增長40.1%;線下營收達9.92億元,占比55.1%,同比增長8.2%。丸美2019年成立的零售芯學院,針對線下門店開展了300場培訓和沙龍,對于提升線下門店客戶黏性和零售業績作出了一定貢獻。

丸美方面表示,未來將繼續堅持多品牌差異化發展戰略,成立社交媒體團隊,充分運用小紅書、抖音等平臺社交屬性,結合行銷事件、跨界IP等多種營銷手段沉淀用戶,擴大品牌影響力。另外,丸美指出,疫情防控期間化妝品消費受到一定程度的抑制,公司線下分銷、境外原料供應及零售商的經營均受到影響。不過目前丸美各方面運作基本恢復正常,在疫情期間推出了適應市場需求的護手消毒凝膠、“口罩臉”護膚品等,并上線網紅合作計劃、培養直播團隊,幫助門店建立社群和私域流量,實現線上銷售轉化。

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